BHB/IFH - Zahl des Monats: +2,5%

Der Online-Markt für Wohnen und Einrichten verzeichnete im Jahr 2024 ein moderates Wachstum von +2,5 Prozent. Bis 2029 wird ebenfalls ein durchschnittliches jährliches Wachstum von 2,5 Prozent prognostiziert. Der sogenannte Homing-Trend – also der Wunsch, das eigene Zuhause besonders individuell und gemütlich zu gestalten – hat mittlerweile spürbar an Dynamik verloren.

Gleichzeitig führte die außergewöhnlich hohe Nachfrage während der Pandemie zu einer deutlichen Marktsättigung, die das Wachstumspotenzial aktuell begrenzt.

Ein Blick auf das Segment der Wohnaccessoires zeigt zudem einen zunehmenden Wettbewerbsdruck: Insbesondere Non-Food-Discounter sowie asiatische Online-Marktplätze gewinnen in diesem Bereich weiter an Bedeutung und setzen den Markt mit aggressiven Preisen, hoher Sortimentsbreite und kurzen Innovationszyklen zunehmend unter Druck.

Mehr zur Entwicklung dieser und weiterer Branchen im „Branchenreport Onlinehandel“ des IFH KÖLN.