BHB/IFH Zahl des Tages: 61 Prozent

DIY-Fähigkeiten sind weit verbreitet in der Gesellschaft und für viele sogar ein Hobby. Es gibt aber unterschiedliche Motive und Gründe für DIY-Tätigkeiten. Fälschlicherweise wird oft angenommen, dass die Generation der 18-25-Jährigen kein Interesse an DIY-Tätigkeiten hat. Doch 61 Prozent dieser Zielgruppe beschreiben sich selbst als DIY-affin. Die Hälfte aller Frauen und mehr als zwei Drittel der jungen Männer zeigen eine gewisse DIY-Affinität.

Doch diese Generation hat ein anderes Verständnis von DIY, denn es geht nicht nur um Heimwerken als Mittel zum Zweck. Das Verständnis geht viel weiter als DIY-Affinität im klassischen Sinne und äußert sich durch eine enorme Bandbreite an Tätigkeiten. Vor allem verbessernde DIY-Tätigkeiten sind beliebt. Hierbei steht besonders das Zuhause verschönern im Vordergrund. Dabei geht es den 18-25-Jährigen nicht nur um das Verschönern der Wohnung, sondern vor allem darum, sich selbst zu verwirklichen und die eigene Kreativität auszuleben. Diese Tätigkeiten stellen eine optimale Ansprachemöglichkeit für die Baumärkte und DIY-Marken dar. Auch wenn dafür neue Wege und Ansätze gefunden werden müssen, kann ein großer Mehrwert entstehen, wenn den Wünschen und Ansprüchen der jüngeren Generation entsprochen wird.

Mehr Insights zu dem Thema gibt es in der Studie „Die unterschätzte Zielgruppe im DIY – 18-25-Jährige im Fokus“ des IFH Köln in Zusammenarbeit mit Partnern des Innovation Store Netzwerks HIER